近年来，国内电子商务市场发展迅猛，特别是今年（2010年）10月，麦考林成功登陆纳斯达克，成为中国B2C第一
股，更是引爆了行业的高潮。根据最新的统计数据显示，目前我国网民人数已达4.2亿，其中网购用户为1.42亿，电商
企业不遗余力地推广和网购用户规模成倍增长之间其实存在着严重的信息不对称。
　　对于电商企业来说，一方面，用于营销的费用越来越高且同质化严重以及无底洞的烧钱方式，到最后是否成功还是
未知数。此外，还缺乏新的性价比合理切有效的推广方式。营销制胜已经不仅仅是花多少钱的问题，而是如何花少的钱
，获得更大的收获。
　　对于网购用户来说，在物价上涨、通货膨胀的时代，面临的最大问题就是不知道哪里能买到最好、最便宜、最实惠
的商品。网购用户知道购物网站的途径相对单一，一般主要就是靠搜索引擎搜索出来的结果。据调查，网民大部分网购
商品是在首选购物网站上购买；而大部分的网购用户只在1~2个商城购买。线下购物用户至少能有5个以上的地方做选择
，但线上用户却没有好的方法知道5个以上的商家，更谈不上“网上逛商场”。除非有充裕的时间，转遍几家商城，才
知道谁家最便宜;商城搞促销了，除非看到广告，或者简单的口碑传播，否则用户根本不知道。
　　在国外有很多成功的网站来解决这类问题，在欧美发达的网上购物市场，在1998年就早早的诞生了“比较购物搜索
”这一模式来解决用户遇到的问题。目前欧美网上购物市场有68%的用户在购物之前会上比较购物搜索网站对商品和卖
家进行对比，然后决定购买，比较购物是建立在商城和用户之间的桥梁。
　　相对而言，国内比较购物网站最早出现在1996年，但是因为当时的互联网经济正处于冬天，比较购物也被雪藏。一
直到2004年，随着互联网的普及比较购物网站开始兴起，并迅速发展壮大比较购物网站开始大行其道地驰骋于互联网电
子商务行业。目前国内已经有30多家比较购物搜索网站。
　　以目前在用户规模、用户体验及交易量上均处于领先地位的“腾讯网”为例，作为一家以IM聊天软件起家的商务公司，“腾讯网”近几年不断的将自己的“触角”延伸到互联网行业即将成熟或者已经成熟的市场（这一点我在嘉信印务兄所发的【一个完美的市场】一文中已经有所提及，欢迎大家去点评嘉信印务兄的文章），从早期跟随淘宝网的脚步布局C2C拍拍网，与谷歌合作展开SOSO搜索业务，到现在的B2C拍拍商城、QQ返利、QQ团购、以及独立开始SOSO品牌的推广，腾讯利用其数亿活跃用户这一无可比例的优势，不断收集、整理、优化用户“习惯”信息，用自己手中掌握的用户信息去吸引商家在其拍拍商城开店，为自己的用户提供返利、团购等服务，当用户通过自己的SOSO搜索商品信息时，也在第一时间将用户引到至与自己有合作的商家那里，商户得到了更多的客流量，就有更多的机会盈利，创造更多的营业额，一来二去将会有更多的商户选择与腾讯网进行合作。以QQ返利为例，“腾讯网”首先通过对海量信息的采集和整理，向网购用户提供精准的商品商家价格和服务，从而帮助网购用户在进行网上购物时省时省钱又省心。同时，“腾讯网”为与其合作的商家提供了一个高效的网络营销平台，帮助商家以极低的推广成本获得大量针对性极高的目标用户。“腾讯网”购物返利的方式很简单，用户以QQ返利网为入口跳转到当当网、京东商城、99网上书城、易迅、新蛋网、凡客诚品、红孩子等垂直细分B2C平台上购物后，就能得到一定程度的积分或者现金返点。返利在购物交易完成后会自动进入用户的账户。返利金额与比例根据商城不同以及所购物品的不同而高低不一，有的甚至高达30%。
　　购物返利消费模式的出现，在使网购用户寻找到合适的商品和优惠信息、做出最精明的购物决策的同时，返利服务更让用户在购物后享受到商家的返利优惠，真正让消费者享受省时省力省钱的网购新时尚。倡导购物返利，在网络中悄然走红，成为网络购物的新宠儿和上网购物的省钱首选，让你在省钱的时候真可谓是"山重水复疑无路"时，豁然发现"柳暗花明又一村"呀!

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结合实例谈社区型电子商务的未来

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结合实例谈社区型电子商务的未来：http://bbs.28tui.com/thread-11639-1-1.html